HOME L'importance marketing du packaging
La réalisation du packaging est primordiale dans la stratégie marketing, pourtant, beaucoup d’entreprises négligent encore cette étape. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi il est vital pour votre marque d’investir dans le design du packaging.
Le packaging témoignera de la première connexion physique entre votre marque et le consommateur. Comme pour toutes relations, la première impression est cruciale. Un packaging réussi a toutes ses chances de mener à une décision d’achat favorable. A contrario, un packaging négligé pourrait donner l’avantage à vos concurrents. En effet, à qualité et prix égaux, l’humain à tendance à se tourner vers ce qu’il trouve être le plus beau.
LES FONCTIONS DU PACKAGING
La fonction première de l’emballage est de protéger le contenu. Un packaging solide est donc à privilégier, particulièrement si votre produit est fragile. Vous ne voulez surtout pas que vos clients se retrouvent face à un article endommagé.
Certains produits, notamment dans l’alimentaire et la cosmétique, nécessitent une protection vis à vis de l’environnement extérieur. Il faudra donc imaginer un packaging résistant aux changements de température, à la lumière UV ou encore qui répond à des normes d’hygiènes très strictes.
D’aucuns s’arrêteraient à ces deux fonctions primaires. Toutefois, votre packaging est également un excellent outil de communication.
COMMUNIQUER VIA LE PACKAGING
Comme mentionné précédemment, le packaging sera la première vitrine de votre produit. Vous pouvez en tirer avantage par de multiples façons, nous allons vous expliquer comment l’exploiter au maximum.
Information
Votre emballage doit tout d’abord informer le consommateur. Le moindre détail présent sur le packaging sera analysé par le client afin de l’aider dans sa décision d’achat. Une personne qui ne connaît pas encore votre marque voudra comprendre ce que contient votre packaging. Il faudra donc expliquer de manière claire ce qui se trouve à l’intérieur de l’emballage afin de correctement toucher votre cible. N’hésitez pas à vous servir de pictogrammes, de schémas, de graphiques, d’images ou d’effets de transparence. Les maîtres mots sont clarté et honnêteté.
Le consommateur doit pouvoir avoir confiance en votre produit.
Tendance
Lorsque vous imaginez le design de votre packaging, il est important d’être en phase avec la tendance actuelle. Créez un objet qui attirera le regard et qui attisera la curiosité. Vous voulez que des nouveaux clients s’avancent spontanément vers votre produit. Attention toutefois que les modes sont éphémères et qu’il est nécessaire de s’y adapter. Vous pourriez être contraint de modifier votre packaging régulièrement.
Vous-vous demandez quels sont les tendances de 2022 ? Ça tombe bien, nous avons justement écrit un article à ce sujet.
Mise en avant du produit
Le packaging doit pouvoir faire ressortir tout le meilleur de votre produit, mais ne surtout pas prendre sa place. En voyant le packaging, le consommateur devrait être en mesure de faire un lien instantané avec ce qui se trouve l’intérieur.
Choisissez un type d’emballage en accord avec les valeurs de votre marque. Vos clients les partagent probablement également et les rechercheront dans le packaging.
Un packaging de qualité reflètera l’image d’une marque consciencieuse. Un client se dira que si l’emballage a été réalisé avec minutie, il en sera de même pour la qualité de son contenu.
Créer une connexion
Si vous parvenez à créer une connexion entre le consommateur et votre packaging, vous aurez tout gagné. Mais comment initier un lien entre un emballage et une personne ? En lui offrant une expérience.
Les packagings connectés sont dans l’air du temps. Apposez un simple QR code sur la boîte et votre client pourra, grâce au scan de son téléphone portable, ouvrir une page contenant toute l’information de l'article. Mieux encore, la technologie évoluant si rapidement, vous pouvez imaginer créer un effet de réalité virtuelle autour de votre emballage, le tout en mettant en avant votre produit.
Vous aimez le concept mais vous avez peur qu'un QR code gâche le design de votre packaging ? Vous pouvez dissimuler un tag NFC entre les couches de l'emballage. Celui-fonctionne comme la puce d'une carte bancaire, passez votre téléphone devant et il la détectera. Les puces NFC ont également l'avantage de posséder une ID unique ce qui permet d'éviter les contrefaçons et d'authentifier les produits.
Une autre tendance est de directement faire participer le consommateur dans la conception du packaging. A l’ère des réseaux sociaux, il vous suffira de poster des idées packaging différentes sur Facebook, Linkedin ou encore Instagram et de demander à vos clients leur avis sur ces différents prototypes. Un sentiment d’importance, de responsabilité et d’implication se développera chez le consommateur et favorisera la fidélisation à votre marque.
Finalement, aidez vos clients à se sentir unique ! Personnalisez votre packaging, laissez une petite phrase d'accroche différente sur chacun des emballages, inscrivez-y le nom du consommateur, ajoutez une note manuscrite au côté du produit, soyez imaginatif, faites en sorte que le consommateur se retrouve dans votre produit !
Identité visuelle
Votre emballage doit montrer pourquoi votre produit est meilleur que celui de vos concurrents. Il doit se démarquer de toutes les autres offres présentent sur le marché.
Votre marque a très certainement une identité visuelle, une couleur particulière, une forme, un logo ou même un touché propre à elle. Celle-ci a normalement été définie lorsque vous avez créé votre carte graphique. En transvasant cette identité à votre packaging, vos clients auront plus de facilité à reconnaître vos produits dans les rayons d’un magasin. Cela permet également de créer une cohérence entre toutes vos gammes et d’asseoir la notoriété de votre marque. Votre identité visuelle développera votre popularité.
Marketing émotionnel
L’être humain est la plupart du temps influencé par ses émotions. Lorsque vous créez votre design, gardez en tête que, bien que des consommateurs réaliseront des achats conscients et réfléchis, beaucoup d'autres réaliseront également des achats impulsifs, d'autant plus si votre packaging est réussi.
Susciter de l’émotion via votre packaging, ramenez les en enfance, transportez les en vacances.
Mieux encore, faites de votre packaging un objet que vos clients auront envie de garder en souvenir, d'exposer sur la cheminée tel un bel objet de décoration.
COMMENT IMAGINER UN PACKAGING ?
Plusieurs éléments sont à prendre en compte lorsqu’on imagine le design d’un packaging. La clé est de toujours être fidèle à votre marque, ne pas en faire trop tout en en faisant assez pour se démarquer.
Formes
Le choix de la forme est importante autant dans le visuel que dans la logistique. Les modèles les plus couramment utilisés dans le monde du packaging sont les carrés, les rectangles et les ronds. Il peut donc être tentant de se démarquer avec une forme originale. Cependant, une boite pyramidale sera moins facile à stocker qu’un cube. Toutefois, centurybox.be est expert dans la conception de boîtes pliables, ce qui peut offrir une très belle alternative et solution logistique à votre entreprise.
Couleurs
Pour attirer le regard en rayon, rien de tel que du rouge et du jaune.
Si vous voulez mettre en avant votre côté écologique, optez plutôt pour du vert ou du kraft brun.
Il faut savoir que chaque couleur a sa signification, mais attention, celle-ci varie d’une culture à l’autre. Un simple exemple : en Europe, le blanc est signe de pureté mais en Asie, le blanc représente la mort. Si votre marque est présente à l’internationale, faites bien attention aux différents codes couleur.
Une fois encore, restez fidèle à vous-même. Mettez votre identité visuelle en avant, utilisez des couleurs qui représentent votre entreprise, des couleurs que les consommateurs assimilent facilement à votre marque.
Tailles
Lorsqu’il s’agit de choisir la taille de l’emballage, on pourrait être tenté de viser grand car plus c’est grand plus c’est flagrant. Cependant, il est plus judicieux de choisir un packaging proche du corps de votre produit. Premièrement car le consommateur connaît la taille de l’article qu’il recherche et il ne faudrait qu’il ignore votre produit car la taille du packaging ne correspond pas. Deuxièmement, rappelons que la fonction première d’un emballage est de protéger et qu’un packaging trop vaste laisserait le produit se balader dans tous les sens.
Une taille d’emballage adaptée à la taille de votre produit est donc à privilégier.
Si malgré la lecture de cet article, il vous reste des doutes et des questions sur le design de votre futur packaging, vous pouvez faire appelle à des experts dans le domaine. Chez Centuryprint.eu, il est possible de créer un packaging 100% personnalisé en bénéficiant des avis de graphistes et professionnels qualifiés.