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La importancia comercial de los envases
El diseño del envase es una parte esencial de la estrategia de marketing, pero muchas empresas siguen descuidando este paso. En este artículo, explicaremos por qué es vital que su marca invierta en el diseño de envases.
El envase será la primera conexión física entre su marca y el consumidor. Como en todas las relaciones, la primera impresión es crucial. El éxito del envase puede conducir a una decisión de compra favorable. Por el contrario, un envase descuidado podría dar ventaja a sus competidores. En efecto, a igualdad de calidad y precio, el ser humano tiende a recurrir a lo que le parece más bello.
LAS FUNCIONES DE LOS ENVASES
La función principal del envase es proteger el contenido. Por tanto, es preferible un envase sólido, especialmente si su producto es frágil. No querrá que sus clientes se encuentren con un artículo dañado.
Algunos productos, sobre todo en la industria alimentaria y cosmética, requieren protección del entorno exterior. Por tanto, será necesario diseñar envases resistentes a los cambios de temperatura, a la luz ultravioleta o que cumplan normas de higiene muy estrictas.
Algunas personas se detendrían en estas dos funciones principales. Sin embargo, su envase es también una excelente herramienta de comunicación.
COMUNICAR A TRAVÉS DE LOS ENVASES
Comme mentionné précédemment, le packaging sera la première vitrine de votre produit. Vous pouvez en tirer avantage par de multiples façons, nous allons vous expliquer comment l’exploiter au maximum.
Información
Su envase debe, en primer lugar, informar al consumidor. Cada detalle del envase será analizado por el cliente para ayudarle en su decisión de compra. Una persona que aún no conoce su marca querrá entender qué hay dentro de su envase. Por lo tanto, es importante explicar claramente lo que hay dentro del envase para llegar a su grupo objetivo. No dude en utilizar pictogramas, diagramas, gráficos, imágenes o efectos de transparencia. Las palabras clave son claridad y honestidad.
El consumidor debe poder confiar en su producto.
Tendencia
A la hora de diseñar su envase, es importante estar en línea con la tendencia actual. Cree algo que llame la atención y despierte la curiosidad. Quiere que los nuevos clientes se acerquen espontáneamente a su producto. Sin embargo, ten en cuenta que las modas son efímeras y que tienes que adaptarte a ellas. Es posible que tenga que cambiar su envase con regularidad.
¿Se pregunta cuáles son las tendencias para 2022? Pues bien, hemos escrito un artículo sobre este mismo tema.
Promoción del producto
El envase debe ser capaz de resaltar lo mejor de su producto, pero no de sustituirlo. Al ver el envase, el consumidor debe ser capaz de establecer una conexión instantánea con lo que hay dentro.
Elija un tipo de envase que esté en consonancia con los valores de su marca. Sus clientes probablemente comparten estos valores y los buscarán en el envase.
Un envase de calidad reflejará la imagen de una marca concienciada. Un cliente pensará que si el envase se ha hecho con cuidado, también lo hará la calidad del contenido.
Crear una conexión
Si consigue crear una conexión entre el consumidor y su envase, habrá ganado. Pero, ¿cómo se inicia la conexión entre un paquete y una persona? Ofreciendo una experiencia.
Los envases conectados están en el aire hoy en día. Coloque un simple código QR en la caja y su cliente podrá escanear su teléfono móvil para abrir una página con toda la información sobre el artículo. Y lo que es mejor, con la rápida evolución de la tecnología, puede imaginarse crear un efecto de realidad virtual en torno a su envase, todo ello mientras muestra su producto.
¿Le gusta el concepto pero teme que un código QR estropee el diseño de su envase? Puede ocultar una etiqueta NFC entre las capas del envase. Funciona como un chip de tarjeta de crédito, sólo tienes que pasar el teléfono por delante y lo detectará. Los chips NFC también tienen la ventaja de contar con una identificación única, lo que evita las falsificaciones y autentifica los productos.
Otra tendencia es implicar directamente al consumidor en el diseño del envase. En la era de las redes sociales, puedes simplemente publicar diferentes ideas de envases en Facebook, Linkedin o Instagram y pedir a tus clientes su opinión sobre estos diferentes prototipos. Se desarrollará en el consumidor un sentido de importancia, responsabilidad e implicación que fomentará la fidelidad a su marca.
Por último, ayude a sus clientes a sentirse únicos. Personalice su envase, deje un eslogan diferente en cada envase, escriba el nombre del consumidor en él, añada una nota escrita a mano en el lateral del producto, sea imaginativo, haga que el consumidor se vea reflejado en su producto.
Identidad visual
Su envase debe mostrar por qué su producto es mejor que el de sus competidores. Debe destacar entre todas las ofertas del mercado.
Lo más probable es que su marca tenga su propia identidad visual, un color, una forma, un logotipo o incluso una sensación particular. Esto se suele definir cuando se crea el diseño gráfico. Al trasladar esta identidad a su envase, a sus clientes les resultará más fácil reconocer sus productos en las estanterías de una tienda. También crea coherencia entre todas sus gamas y crea conciencia de marca. Su identidad visual aumentará su popularidad.
Marketing emocional
Los seres humanos se dejan influenciar muy a menudo por sus emociones. A la hora de crear su diseño, tenga en cuenta que, aunque algunos consumidores harán compras conscientes y meditadas, muchos otros también harán compras por impulso, especialmente si su envase tiene éxito.
Cree emociones a través de su envase, llévelos a la infancia, llévelos de vacaciones.
Mejor aún, haga de su envase un objeto que sus clientes querrán conservar como recuerdo, para exhibirlo en la repisa de la chimenea como un hermoso objeto decorativo.
¿CÓMO DISEÑAR UN ENVASE?
Son muchos los elementos que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar los envases. La clave es ser siempre fiel a tu marca, sin exagerar pero haciendo lo suficiente para destacar.
Formularios
La elección de la forma es importante tanto en términos visuales como logísticos. Las formas más utilizadas en el mundo del envasado son los cuadrados, los rectángulos y los redondos. Por ello, puede ser tentador destacar con una forma original. Sin embargo, una caja piramidal será menos fácil de almacenar que un cubo. Sin embargo, centurybox.be es un experto en el diseño de cajas plegables, que puede ofrecer una alternativa y una solución logística muy agradable para su negocio.
Colores
El rojo y el amarillo son los mejores colores para llamar la atención en el estante.
Si quieres resaltar tu lado ecológico, opta por el kraft verde o marrón.
Es importante señalar que cada color tiene su propio significado, pero éste varía de una cultura a otra. Un ejemplo sencillo: en Europa, el blanco es un signo de pureza, pero en Asia, el blanco representa la muerte. Si su marca tiene presencia internacional, preste atención a los diferentes códigos de colores.
Una vez más, sé fiel a ti mismo. Ponga en valor su identidad visual, utilice colores que representen a su empresa, colores que los consumidores puedan identificar fácilmente con su marca.
Tallas
A la hora de elegir el tamaño del envase, se puede caer en la tentación de elegir uno grande porque cuanto más grande mejor. Sin embargo, tiene más sentido elegir un envase que esté cerca del cuerpo de su producto. En primer lugar, porque el consumidor conoce el tamaño del artículo que busca y no debe ignorar su producto porque el tamaño del envase no coincida. En segundo lugar, recuerde que la función principal de un envase es proteger y que un envase demasiado grande dejará que el producto se desplace.
Por tanto, es preferible un tamaño de envase adaptado al tamaño de su producto.
Si, a pesar de leer este artículo, sigue teniendo dudas y preguntas sobre el diseño de su futuro envase, puede recurrir a expertos en la materia. En Centuryprint.eu, es posible crear un embalaje 100% personalizado con la ayuda de diseñadores gráficos y profesionales cualificados.