HOME Het marketingbelang van verpakking
Het ontwerp van een verpakking is een essentieel onderdeel van een marketingstrategie, maar toch verwaarlozen veel bedrijven deze stap. In dit artikel leggen we uit waarom het voor uw merk van vitaal belang is om te investeren in verpakkingsontwerp.
De verpakking is de eerste fysieke verbinding tussen uw merk en de consument. Zoals met alle relaties, is de eerste indruk cruciaal. Een geslaagde verpakking zal waarschijnlijk leiden tot een gunstige aankoopbeslissing. Omgekeerd kan een slordige verpakking uw concurrenten een voorsprong geven. Inderdaad, bij gelijke kwaliteit en prijs neigen mensen ertoe zich te wenden tot wat zij het mooist vinden.
DE FUNCTIES VAN VERPAKKING
De belangrijkste functie van een verpakking is het beschermen van de inhoud. Een stevige verpakking verdient daarom de voorkeur, vooral als uw product breekbaar is. U wilt niet dat uw klanten geconfronteerd worden met een beschadigd artikel.
Sommige producten, met name in de voedings- en cosmetica-industrie, moeten tegen de buitenomgeving worden beschermd. Daarom zullen verpakkingen moeten worden ontworpen die bestand zijn tegen temperatuurschommelingen of UV-licht of die aan zeer strenge hygiënenormen voldoen.
Sommige mensen zouden stoppen bij deze twee primaire functies. Uw verpakking is echter ook een uitstekend communicatiemiddel.
COMMUNICEREN VIA VERPAKKINGEN
Zoals eerder gezegd, zal de verpakking de voornaamste etalage voor uw product zijn. U kunt hier op vele manieren van profiteren, en wij zullen u uitleggen hoe u er het beste van kunt maken.
Information
Uw verpakking moet in de eerste plaats de consument informeren. Elk detail op de verpakking zal door de klant worden geanalyseerd om hem te helpen bij zijn aankoopbeslissing. Een persoon die nog niet bekend is met uw merk zal willen begrijpen wat er in uw verpakking zit. Daarom is het belangrijk duidelijk uit te leggen wat er in de verpakking zit om uw doelgroep te bereiken. Aarzel niet om pictogrammen, diagrammen, grafieken, beelden of transparantie-effecten te gebruiken. De sleutelwoorden zijn duidelijkheid en eerlijkheid.
De consument moet uw product kunnen vertrouwen.
Trend
Bij het ontwerpen van uw verpakking is het belangrijk om in de pas te lopen met de huidige trend. Maak iets dat in het oog springt en nieuwsgierigheid wekt. U wilt dat nieuwe klanten uw product spontaan benaderen. Wees u er echter van bewust dat de mode vluchtig is en dat het noodzakelijk is zich aan te passen. Het kan zijn dat u uw verpakking regelmatig moet vervangen.
Vraagt u zich af wat de trends zijn voor 2022? Wel, we hebben een artikel over dit onderwerp geschreven.
Promoten van het product
De verpakking moet in staat zijn het beste in uw product naar boven te halen, maar mag niet in de plaats ervan komen. Bij het zien van de verpakking moet de consument onmiddellijk een band kunnen leggen met wat erin zit.
Kies een soort verpakking die aansluit bij uw merkwaarden. Uw klanten delen deze waarden waarschijnlijk en zullen ze in de verpakking terugvinden.
Een kwaliteitsverpakking weerspiegelt het imago van een gewetensvol merk. Een klant zal denken dat als de verpakking met zorg is gemaakt, de kwaliteit van de inhoud dat ook zal zijn.
Maak een verbinding
Als je een band kunt creëren tussen de consument en je verpakking, heb je gewonnen. Maar hoe breng je een verbinding tot stand tussen een pakket en een persoon? Door hen een ervaring aan te bieden.
Aangesloten verpakking is in. Zet een eenvoudige QR-code op de doos en uw klant kan zijn mobiele telefoon scannen om een pagina te openen met alle informatie over het artikel. Beter nog, nu de technologie zo snel evolueert, kunt u zich voorstellen dat u een virtual reality-effect rond uw verpakking creëert, terwijl u uw product in de kijker zet.
Vind je het een goed concept, maar ben je bang dat een QR-code het design van je verpakking zal verpesten? U kunt een NFC-tag verbergen tussen de lagen van de verpakking. Het werkt als een credit card chip, gewoon met je telefoon er voor zwaaien en het zal het detecteren. NFC-chips hebben ook het voordeel dat ze een unieke ID hebben, wat namaak tegengaat en producten authentiek maakt.
Een andere trend is om de consument rechtstreeks te betrekken bij het ontwerp van de verpakking. In het tijdperk van sociale netwerken kunt u gewoon verschillende verpakkingsideeën posten op Facebook, Linkedin of Instagram en uw klanten om hun mening vragen over deze verschillende prototypes. De consument zal een gevoel van belang, verantwoordelijkheid en betrokkenheid ontwikkelen en loyaal worden aan uw merk.
Tenslotte, help uw klanten zich uniek te voelen! Personaliseer uw verpakking, laat op elke verpakking een andere slagzin staan, schrijf de naam van de consument erop, voeg een handgeschreven notitie toe aan de zijkant van het product, wees fantasierijk, zorg dat de consument zichzelf in uw product ziet!
Visuele identiteit
Uw verpakking moet laten zien waarom uw product beter is dan dat van uw concurrenten. Het moet zich onderscheiden van alle andere aanbiedingen op de markt.
Uw merk zal waarschijnlijk een eigen visuele identiteit hebben, een bepaalde kleur, vorm, logo of zelfs gevoel. Dit is normaal bepaald toen u uw grafisch ontwerp maakte. Door deze identiteit op uw verpakking over te brengen, zullen uw klanten uw producten gemakkelijker herkennen in de schappen van een winkel. Het zorgt ook voor consistentie tussen al uw assortimenten en bouwt merkbekendheid op. Uw visuele identiteit zal uw populariteit verhogen.
Emotionele marketing
Mensen worden meestal beïnvloed door hun emoties. Denk er bij het ontwerpen aan dat, hoewel sommige consumenten bewuste en weloverwogen aankopen zullen doen, vele anderen ook impulsaankopen zullen doen, vooral als uw verpakking succesvol is.
Creëer emotie via je verpakking, neem ze mee naar hun kindertijd, neem ze mee op vakantie.
Beter nog, maak van uw verpakking een voorwerp dat uw klanten zullen willen bewaren als souvenir, om op de schoorsteenmantel te zetten als een mooi decoratief object.
HOE ONTWERP JE EEN VERPAKKING?
Er zijn veel elementen waarmee rekening moet worden gehouden bij het ontwerpen van verpakkingen. De sleutel is om altijd trouw te blijven aan je merk, niet te overdrijven en toch genoeg te doen om op te vallen.
Vormen
De keuze van de vorm is zowel uit visueel als uit logistiek oogpunt belangrijk. De meest gebruikte vormen in de verpakkingswereld zijn vierkanten, rechthoeken en rondingen. Het kan dus verleidelijk zijn om op te vallen met een originele vorm. Een piramidedoos zal echter minder gemakkelijk op te bergen zijn dan een kubus. Maar, centurybox.be is een expert in het ontwerpen van vouwdozen, die een heel mooi alternatief en logistieke oplossing kunnen bieden voor uw bedrijf.
Kleuren
Rood en geel zijn de beste kleuren om op te vallen op het schap.
Als u uw ecologische kant wilt benadrukken, kies dan voor groen of bruin kraft.
Het is belangrijk op te merken dat elke kleur zijn eigen betekenis heeft, maar die verschilt van cultuur tot cultuur. Een eenvoudig voorbeeld: in Europa is wit een teken van zuiverheid, maar in Azië staat wit voor de dood. Als uw merk internationaal aanwezig is, let dan goed op de verschillende kleurcodes.
Nogmaals, blijf trouw aan jezelf. Breng uw visuele identiteit naar voren, gebruik kleuren die uw bedrijf vertegenwoordigen, kleuren die consumenten gemakkelijk met uw merk kunnen identificeren.
Maten
Bij de keuze van de grootte van de verpakking zou men geneigd kunnen zijn voor groot te gaan, want hoe groter hoe beter. Het is echter zinvoller een verpakking te kiezen die dicht bij het lichaam van uw product staat. In de eerste plaats omdat de consument de maat kent van het artikel dat hij zoekt en hij uw product niet mag negeren omdat de maat van de verpakking niet overeenkomt. Ten tweede mag niet uit het oog worden verloren dat een verpakking in de eerste plaats dient om te beschermen en dat een te grote verpakking het product zal laten rondzwerven.
Daarom verdient een verpakkingsgrootte die is aangepast aan de grootte van uw product de voorkeur.
Indien u, ondanks het lezen van dit artikel, nog twijfels en vragen heeft over het ontwerp van uw toekomstige verpakking, kunt u een beroep doen op deskundigen ter zake. Bij Centuryprint.eu is het mogelijk om een 100% gepersonaliseerde verpakking te creëren met de hulp van gekwalificeerde grafische ontwerpers en professionals.