HOME Die Marketingbedeutung der Verpackung
Die Gestaltung der Verpackung ist für die Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, dennoch vernachlässigen viele Unternehmen diesen Schritt noch immer. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, warum es für Ihre Marke lebenswichtig ist, in das Design der Verpackung zu investieren.
Die Verpackung wird die erste physische Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Verbraucher bezeugen. Wie bei allen Beziehungen ist der erste Eindruck von entscheidender Bedeutung. Eine gelungene Verpackung hat gute Chancen, zu einer positiven Kaufentscheidung zu führen. Im Gegensatz dazu könnte eine schlampige Verpackung Ihren Konkurrenten einen Vorteil verschaffen. Bei gleicher Qualität und gleichem Preis neigt der Mensch dazu, sich dem zuzuwenden, was er als das Schönste empfindet.
DIE FUNKTIONEN DER VERPACKUNG
Die Hauptfunktion der Verpackung besteht darin, den Inhalt zu schützen. Eine stabile Verpackung ist daher zu bevorzugen, insbesondere wenn Ihr Produkt zerbrechlich ist. Sie möchten auf keinen Fall, dass Ihre Kunden mit einem beschädigten Artikel konfrontiert werden.
Einige Produkte, vor allem in der Lebensmittel- und Kosmetikbranche, müssen vor äußeren Einflüssen geschützt werden. Eine Verpackung, die Temperaturschwankungen standhält, UV-Licht widersteht oder strengen Hygienevorschriften genügt, muss daher entwickelt werden.
Manche würden sich auf diese beiden primären Funktionen beschränken. Ihre Verpackung ist jedoch auch ein hervorragendes Kommunikationsmittel.
ÜBER DIE VERPACKUNG KOMMUNIZIEREN
Wie bereits erwähnt, ist die Verpackung das erste Schaufenster für Ihr Produkt. Sie können auf vielfältige Weise von ihr profitieren. Wir erklären Ihnen, wie Sie sie am besten nutzen können.
Informationen
In erster Linie muss Ihre Verpackung den Verbraucher informieren. Jedes noch so kleine Detail auf der Verpackung wird vom Kunden analysiert, um ihm bei seiner Kaufentscheidung zu helfen. Eine Person, die Ihre Marke noch nicht kennt, wird verstehen wollen, was Ihre Verpackung enthält. Sie müssen also klar und deutlich erklären, was sich im Inneren der Verpackung befindet, um Ihre Zielgruppe richtig zu erreichen. Zögern Sie nicht, Piktogramme, Schemata, Grafiken, Bilder oder Transparenzeffekte zu verwenden. Die Schlüsselwörter sind Klarheit und Ehrlichkeit.
Der Verbraucher muss in der Lage sein, Ihrem Produkt zu vertrauen.
Trend
Wenn du dir das Design deiner Verpackung vorstellst, ist es wichtig, dass du mit dem aktuellen Trend Schritt hältst. Entwerfen Sie ein Objekt, das die Blicke auf sich zieht und neugierig macht. Sie möchten, dass neue Kunden spontan auf Ihr Produkt zugehen. Beachten Sie jedoch, dass Trends kurzlebig sind und Sie sich ihnen anpassen müssen. Es kann sein, dass Sie Ihre Verpackung regelmäßig ändern müssen.
Fragen Sie sich, was die Trends für 2022 sind? Das trifft sich gut, denn wir haben gerade einen Artikel zu diesem Thema geschrieben.
Hervorhebung des Produkts
Die Verpackung sollte das Beste aus Ihrem Produkt herausholen können, aber keinesfalls seinen Platz einnehmen. Wenn der Verbraucher die Verpackung sieht, sollte er in der Lage sein, sofort eine Verbindung zu dem herzustellen, was sich darin befindet.
Wählen Sie eine Verpackungsart, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt. Ihre Kunden teilen diese wahrscheinlich ebenfalls und werden sie in der Verpackung suchen.
Eine qualitativ hochwertige Verpackung wird das Image einer gewissenhaften Marke widerspiegeln. Ein Kunde wird sich sagen, dass, wenn die Verpackung sorgfältig hergestellt wurde, dies auch für die Qualität des Inhalts gilt.
Eine Verbindung herstellen
Wenn es Ihnen gelingt, eine Verbindung zwischen dem Verbraucher und Ihrer Verpackung herzustellen, haben Sie alles gewonnen. Aber wie initiiert man eine Verbindung zwischen einer Verpackung und einer Person? Indem Sie ihm ein Erlebnis bieten.
Vernetzte Verpackungen liegen im Trend. Bringen Sie einen einfachen QR-Code auf der Verpackung an und Ihr Kunde kann durch das Scannen seines Mobiltelefons eine Seite mit allen Informationen über den Artikel öffnen. Und noch besser: Da sich die Technologie so schnell entwickelt, können Sie sich vorstellen, einen Virtual-Reality-Effekt rund um Ihre Verpackung zu erzeugen und dabei Ihr Produkt in den Vordergrund zu stellen.
Ihnen gefällt das Konzept, aber Sie haben Angst, dass ein QR-Code das Design Ihrer Verpackung ruiniert? Sie können einen NFC-Tag zwischen den Schichten der Verpackung verstecken. Dieser funktioniert wie ein Chip auf einer Bankkarte. Halten Sie Ihr Handy davor und es wird ihn erkennen. NFC-Chips haben außerdem den Vorteil, dass sie eine eindeutige ID besitzen, wodurch Fälschungen verhindert und Produkte authentifiziert werden können.
Ein weiterer Trend besteht darin, den Verbraucher direkt in die Gestaltung der Verpackung einzubeziehen. Im Zeitalter der sozialen Netzwerke können Sie einfach verschiedene Verpackungsideen auf Facebook, Linkedin oder Instagram posten und Ihre Kunden nach ihrer Meinung zu den verschiedenen Prototypen fragen. Bei den Verbrauchern wird sich ein Gefühl der Wichtigkeit, Verantwortung und Beteiligung entwickeln und die Loyalität zu Ihrer Marke fördern.
Schließlich: Helfen Sie Ihren Kunden, sich einzigartig zu fühlen! Gestalten Sie Ihre Verpackung individuell, hinterlassen Sie auf jeder Verpackung einen anderen kleinen Aufhänger, schreiben Sie den Namen des Verbrauchers darauf, fügen Sie eine handschriftliche Notiz an der Seite des Produkts hinzu, seien Sie einfallsreich, sorgen Sie dafür, dass der Verbraucher sich in Ihrem Produkt wiederfindet!
Visuelle Identität
Ihre Verpackung muss zeigen, warum Ihr Produkt besser ist als das der Konkurrenz. Sie muss sich von allen anderen Angeboten auf dem Markt abheben.
Ihre Marke hat höchstwahrscheinlich eine eigene visuelle Identität, eine bestimmte Farbe, Form, ein Logo oder sogar eine eigene Haptik. Diese wurde normalerweise festgelegt, als Sie Ihre Grafikkarte entworfen haben. Wenn Sie diese Identität auf Ihre Verpackung übertragen, wird es für Ihre Kunden leichter sein, Ihre Produkte in den Regalen eines Geschäfts wiederzuerkennen. Außerdem schafft dies Kohärenz zwischen all Ihren Sortimenten und erhöht den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke. Ihre visuelle Identität wird Ihre Beliebtheit steigern.
Emotionales Marketing
Der Mensch wird die meiste Zeit von seinen Emotionen beeinflusst. Wenn Sie Ihr Design entwerfen, sollten Sie daran denken, dass einige Verbraucher zwar bewusst und überlegt einkaufen, viele andere aber auch Impulskäufe tätigen werden - umso mehr, wenn Ihre Verpackung gut ist.
Wecken Sie durch Ihre Verpackung Emotionen, versetzen Sie sie in ihre Kindheit zurück, nehmen Sie sie mit in den Urlaub.
Noch besser ist es, wenn Sie Ihre Verpackung zu einem Gegenstand machen, den Ihre Kunden als Andenken behalten oder als schönes Dekorationsobjekt auf dem Kaminsims ausstellen möchten.
WIE KANN MAN SICH EINE VERPACKUNG VORSTELLEN?
Beim Entwurf eines Verpackungsdesigns sind mehrere Elemente zu berücksichtigen. Der Schlüssel ist, immer Ihrer Marke treu zu bleiben, nicht zu viel zu tun und gleichzeitig genug zu tun, um sich von der Masse abzuheben.
Formen
Die Wahl der Form ist sowohl für die Optik als auch für die Logistik wichtig. Die am häufigsten verwendeten Formen in der Welt der Verpackungen sind Quadrate, Rechtecke und Rundungen. Es kann also verlockend sein, sich mit einer originellen Form von der Masse abzuheben. Allerdings wird eine pyramidenförmige Schachtel weniger leicht zu lagern sein als ein Würfel. centurybox.be ist jedoch Experte für die Gestaltung von Faltschachteln, was eine sehr schöne Alternative und logistische Lösung für Ihr Unternehmen bieten kann.
Farben
Um im Regal die Blicke auf sich zu ziehen, gibt es nichts Besseres als Rot und Gelb.
Wenn Sie Ihre ökologische Seite betonen möchten, sollten Sie sich eher für Grün oder braunes Kraftpapier entscheiden.
Jede Farbe hat ihre Bedeutung, aber Vorsicht: Diese ist von Kultur zu Kultur unterschiedlich. Ein einfaches Beispiel: In Europa steht die Farbe Weiß für Reinheit, in Asien jedoch für den Tod. Wenn Ihre Marke international präsent ist, achten Sie genau auf die verschiedenen Farbcodes.
Auch hier gilt: Bleiben Sie sich selbst treu. Stellen Sie Ihre visuelle Identität in den Vordergrund, verwenden Sie Farben, die Ihr Unternehmen repräsentieren, Farben, die die Verbraucher leicht mit Ihrer Marke gleichsetzen.
Größen
Wenn es um die Wahl der Verpackungsgröße geht, könnte man versucht sein, sich ein großes Ziel zu setzen, denn je größer, desto auffälliger. Es ist jedoch sinnvoller, eine Verpackung zu wählen, die dem Körper Ihres Produkts nahekommt. Erstens, weil der Verbraucher die Größe des Artikels kennt, den er sucht, und er sollte Ihr Produkt nicht ignorieren, weil die Größe der Verpackung nicht passt. Zweitens sollten wir uns daran erinnern, dass die Hauptfunktion einer Verpackung darin besteht, zu schützen, und dass eine zu große Verpackung das Produkt in alle Richtungen wandern lassen würde.
Eine Verpackungsgröße, die an die Größe Ihres Produkts angepasst ist, sollte daher bevorzugt werden.
Wenn Sie trotz der Lektüre dieses Artikels noch Zweifel und Fragen zum Design Ihrer zukünftigen Verpackung haben, können Sie sich an Experten auf diesem Gebiet wenden. Bei Centuryprint.eu können Sie eine 100% individuelle Verpackung erstellen und dabei von der Meinung qualifizierter Grafikdesigner und Fachleute profitieren.