HOME L'importanza del marketing del packaging
Il design del packaging è una parte essenziale di una strategia di marketing, eppure molte aziende trascurano ancora questo passo. In questo articolo, vi spiegheremo perché è vitale per il vostro marchio investire nel design del packaging.
L'imballaggio sarà la prima connessione fisica tra il vostro marchio e il consumatore. Come in tutte le relazioni, la prima impressione è cruciale. Un packaging di successo può portare a una decisione d'acquisto favorevole. Al contrario, un imballaggio sciatto potrebbe dare un vantaggio ai vostri concorrenti. Infatti, a parità di qualità e di prezzo, l'uomo tende a rivolgersi a ciò che trova più bello.
LE FUNZIONI DELL'IMBALLAGGIO
La funzione primaria dell'imballaggio è quella di proteggere il contenuto. Un imballaggio solido è quindi preferibile, soprattutto se il tuo prodotto è fragile. Non volete che i vostri clienti si trovino di fronte a un articolo danneggiato.
Alcuni prodotti, in particolare nelle industrie alimentari e cosmetiche, richiedono una protezione dall'ambiente esterno. Sarà quindi necessario progettare un imballaggio resistente agli sbalzi di temperatura, ai raggi UV o che risponda a norme igieniche molto severe.
Alcune persone si fermerebbero a queste due funzioni primarie. Tuttavia, il vostro imballaggio è anche un eccellente strumento di comunicazione.
COMUNICARE ATTRAVERSO IL PACKAGING
Come detto prima, l'imballaggio sarà la vetrina principale del vostro prodotto. Potete approfittarne in molti modi, e vi spiegheremo come trarne il massimo vantaggio.
Informazioni
Il vostro imballaggio deve prima di tutto informare il consumatore. Ogni dettaglio sulla confezione sarà analizzato dal cliente per aiutarlo nella sua decisione di acquisto. Una persona che non ha ancora familiarità con il tuo marchio vorrà capire cosa c'è dentro il tuo packaging. È quindi importante spiegare chiaramente cosa c'è all'interno della confezione per raggiungere il tuo gruppo target. Non esitate a usare pittogrammi, diagrammi, grafici, immagini o effetti di trasparenza. Le parole chiave sono chiarezza e onestà.
Il consumatore deve potersi fidare del vostro prodotto.
Tendenza
Quando si progetta il packaging, è importante essere in linea con la tendenza attuale. Create qualcosa che catturi l'occhio e susciti curiosità. Vuoi che i nuovi clienti si avvicinino spontaneamente al tuo prodotto. Siate consapevoli, tuttavia, che le mode sono effimere e che dovete adattarvi ad esse. Potrebbe essere necessario cambiare regolarmente l'imballaggio.
Vi state chiedendo quali sono le tendenze per il 2022? Bene, abbiamo scritto un articolo proprio su questo argomento.
Promuovere il prodotto
Il packaging deve essere in grado di far emergere il meglio del vostro prodotto, ma non di sostituirlo. Vedendo la confezione, il consumatore dovrebbe essere in grado di fare una connessione immediata con ciò che c'è dentro.
Scegliete un tipo di imballaggio che sia in linea con i valori del vostro marchio. I vostri clienti probabilmente condividono questi valori e li cercheranno nella confezione.
Un imballaggio di qualità rifletterà l'immagine di un marchio coscienzioso. Un cliente penserà che se l'imballaggio è stato fatto con cura, lo sarà anche la qualità del contenuto.
Creare una connessione
Se riesci a creare una connessione tra il consumatore e il tuo packaging, hai vinto. Ma come si fa a creare una connessione tra un pacchetto e una persona? Offrendo un'esperienza.
L'imballaggio connesso è in. Metti un semplice codice QR sulla scatola e il tuo cliente può scansionare il suo cellulare per aprire una pagina contenente tutte le informazioni sull'articolo. Meglio ancora, con la tecnologia che si evolve così rapidamente, si può immaginare di creare un effetto di realtà virtuale intorno al vostro packaging, il tutto mentre si mette in mostra il vostro prodotto.
Ti piace il concetto ma hai paura che un codice QR rovini il design del tuo packaging? È possibile nascondere un tag NFC tra gli strati della confezione. Funziona come il chip di una carta di credito, basta agitare il telefono davanti ad esso e lo rileverà. I chip NFC hanno anche il vantaggio di avere un ID unico, che impedisce la contraffazione e autentica i prodotti.
Un'altra tendenza è quella di coinvolgere direttamente il consumatore nella progettazione del packaging. Nell'era dei social network, puoi semplicemente pubblicare diverse idee di packaging su Facebook, Linkedin o Instagram e chiedere ai tuoi clienti la loro opinione su questi diversi prototipi. Un senso di importanza, responsabilità e coinvolgimento si svilupperà nel consumatore e favorirà la fedeltà al vostro marchio.
Infine, aiuta i tuoi clienti a sentirsi unici! Personalizza il tuo packaging, lascia una frase diversa su ogni confezione, scrivici sopra il nome del consumatore, aggiungi una nota scritta a mano sul lato del prodotto, sii fantasioso, fai in modo che il consumatore si veda nel tuo prodotto!
Identità visiva
Il tuo packaging dovrebbe mostrare perché il tuo prodotto è migliore di quello dei tuoi concorrenti. Dovrebbe distinguersi da tutte le altre offerte sul mercato.
Il tuo marchio avrà molto probabilmente la sua identità visiva, un colore particolare, una forma, un logo o anche una sensazione. Questo è stato normalmente definito quando hai creato il tuo progetto grafico. Trasferendo questa identità al vostro imballaggio, i vostri clienti riconosceranno più facilmente i vostri prodotti sugli scaffali di un negozio. Crea anche coerenza tra tutte le tue gamme e costruisce la consapevolezza del marchio. La tua identità visiva aumenterà la tua popolarità.
Marketing emozionale
Gli esseri umani sono più spesso influenzati dalle loro emozioni. Quando create il vostro design, tenete a mente che, anche se alcuni consumatori faranno acquisti consapevoli e ponderati, molti altri faranno anche acquisti d'impulso, specialmente se il vostro packaging ha successo.
Crea un'emozione attraverso il tuo packaging, riportali all'infanzia, portali in vacanza.
Meglio ancora, fai del tuo packaging un oggetto che i tuoi clienti vorranno tenere come ricordo, da esporre sulla mensola del camino come un bell'oggetto decorativo.
COME PROGETTARE UN IMBALLAGGIO?
Ci sono molti elementi da considerare quando si progetta il packaging. La chiave è essere sempre fedeli al proprio marchio, senza esagerare ma facendo abbastanza per distinguersi.
Moduli
La scelta della forma è importante sia visivamente che logisticamente. Le forme più comunemente usate nel mondo dell'imballaggio sono i quadrati, i rettangoli e i tondi. Si può quindi essere tentati di distinguersi con una forma originale. Tuttavia, una scatola piramidale sarà meno facile da riporre di un cubo. Tuttavia, centurybox.be è un esperto nella progettazione di scatole pieghevoli, che possono offrire un'alternativa molto bella e una soluzione logistica al vostro business.
Colori
Il rosso e il giallo sono i colori migliori per attirare l'attenzione sullo scaffale.
Se volete sottolineare il vostro lato ecologico, optate per il verde o il marrone kraft.
È importante notare che ogni colore ha il suo significato, ma questo varia da una cultura all'altra. Un semplice esempio: in Europa, il bianco è un segno di purezza ma in Asia, il bianco rappresenta la morte. Se il tuo marchio ha una presenza internazionale, presta molta attenzione ai diversi codici di colore.
Ancora una volta, rimani fedele a te stesso. Mettete avanti la vostra identità visiva, usate i colori che rappresentano la vostra azienda, colori che i consumatori possono facilmente identificare con il vostro marchio.
Dimensioni
Quando si tratta di scegliere la dimensione dell'imballaggio, si potrebbe essere tentati di andare per grande perché più grande è meglio è. Tuttavia, ha più senso scegliere un imballaggio che sia vicino al corpo del tuo prodotto. In primo luogo, perché il consumatore conosce le dimensioni dell'articolo che sta cercando e non dovrebbe ignorare il vostro prodotto perché le dimensioni della confezione non corrispondono. In secondo luogo, ricordate che la funzione primaria di una confezione è quella di proteggere e che una confezione troppo grande lascerà il prodotto vagare.
È quindi da preferire una dimensione dell'imballaggio che si adatti alle dimensioni del vostro prodotto.
Se, nonostante la lettura di questo articolo, avete ancora dubbi e domande sul design del vostro futuro packaging, potete rivolgervi ad esperti del settore. Su Centuryprint.eu, è possibile creare un packaging personalizzato al 100% con l'aiuto di grafici e professionisti qualificati.